豪侈品电商需试探与实体店不合成长路径

第一财讯：清科研究中心12月26日发布陈述认为，去除产物同质化、运营存在法令风险及假充伪劣产物蚕食消费者抉择抉择信念外，中国豪侈品市场也面临一些逆境，豪侈品电商还需试探与实体店不合的成长路径。

　　据清科研究中心最新数据，2011年1月-11月，电子商务及移动互联网两除夜细分规模投资最为活跃。时代，电子商务行业已吐露的投资事务为91起，吐露金额的投资总额为38.41亿美金。

　　从网上零售细分品类划分来看，以珠宝、服装服饰为主的豪侈品电商获得成本关注水平较高。2010年至今，已吐露与珠宝、包饰、服装服饰等豪侈品相关的电子商务网站投资事务共发生23笔。其中21笔投资事务吐露投资金额总额达5.29亿美元，平均单笔投资为2521万美元。如成婚钻戒网、钻石小鸟、珂兰钻石网、佐卡伊等珠宝网站和以聚尚网、佳品网、尚品网、名品打折网、寺库网等豪侈品网站都获得不合轮次及金额的投资。

　　清科认为，中国豪侈品电商获得成本关注得益于三方面启事：一是中国消费品市场快速成长；二是中国中产阶级及敷裕人群数目不竭扩除夜，对豪侈品市场具有必定的消费需求。三是电子商务是产物、处事发卖增添最快的渠道之一。

　　但中国豪侈品电商成长之路并不是海不扬波，除产物同质化、运营存在法令风险及假充伪劣产物蚕食消费者抉择抉择信念外，中国豪侈品市场自有特点同样成为今朝豪侈品电商没法超出的逆境。

　　从中国豪侈品消费走历来看，中国豪侈品境外消费趋向难掩。因为国内外豪侈品的价钱存在较着差距，中国消费者在喷喷香港、美国、法国等境外埠域的采办多于境内，采办力较着转移。

　　清科研究中心分化认为，面临此种形式，在海南离岛退税往后，中国政府将进一步考虑调剂豪侈品关税以此吸引内地消费者内地豪侈品消费，不外一时短时辰难以较着生效。此外从必定意义来看，购物体验是豪侈品消费首要一环，但这类体验难用送货庖代。

　　清科认为，跟着中国经济的快速成长及居平易近消费能力的晋升，豪侈品市场将借助“水长船高”的连带效应，增添潜力较除夜。不太短时辰来看，豪侈品电商还需试探与实体店不合的成长路径，研究受世人群的特点，追求“精英消费”与“公共消费”之间的空白地段。(