亚马逊做豪侈品电商为何一贯没成功

　　亚马逊全球最除夜的电商平台，比来动静亚马逊一贯想做豪侈品电商，可惜的是此刻一贯迟迟未完成，这是为甚么呢?下面我们来看看具体的动静。

　　一度想打造顶尖豪侈品电商平台的亚马逊，已发现告竣这个方针没有想象中那么等闲。不竭领受豪侈品牌的白眼往后，亚马逊想要对自己的时尚平台策略做一些调剂。

　　亚马逊公司首席营销官珍妮·佩里向时装商业评论吐露，“想要进入豪侈品市场有多种选择，其实不单仅是我们之前所专注的高级豪侈品牌。此刻，亚马逊的方针是知足我们全球重除夜顾客群的各类胃口。”也就是说，亚马逊时尚电商最早抛却之前的高峻上线路，追求与中端时尚品牌的策略合作，而且已未来自法国的 Lacoste和来自美国纽约的Theory招致旗下。

　　2012年，亚马逊租用了一处4万平方英尺(3716.12平方米)的摄影棚，用于拍摄产物目录等。这里自己是一个废旧仓库，位于布鲁克林日落公园的工业园区内。成立之初，其方针是为了吸引炙手可热的时尚公司和与亚马逊有一样时尚追求的精品店，从而处事于亚马逊的线上平台。短短几年以来，众多时尚品牌纷繁入驻该园区内，这里已然成为一个聚积豪侈品、原创设计和艺术创意的一个时尚基地。据亚马逊时尚总裁Cathy Beaudoin吐露，这也恰是集体的一部门营销使命，而且时尚零售是今朝集体增添最快的部门。

　　可是，时尚电商的生意也其实不等闲做。对豪侈品牌自己来讲，除产物自己昂贵的发卖价钱，若何严酷地节制市场营销及节奏也是其品牌影响力的焦点肠址。而在这一点上搜罗路易威登等几家豪侈品牌已承遭到了亚马逊线上平台的严重威胁。

　　据Vogue UK报导，路易威登主席及行政总裁圣·卡斯利暗示，“LV的商品将永远不会在亚马逊网站上发卖，官方门店是独一的发卖渠道。我们草创了这类直接治理的营销模式，而且我相信往后这将会是市场中众多豪侈品所采纳的一种模式。”

　　此刻看来，亚马逊很清楚这一点，也正在改变着它在时尚电商平台的营销编制和策略。相信涵盖更多中档时尚品牌后的亚马逊时尚频道会撮合更重除夜的消费群体。

　　亚马逊正视了此刻的豪侈品市场，可是此刻的豪侈品市场远远没有它所想象的那么简单，所以亚马逊到此刻也一贯没有成，这是一个首要的启事。