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案例解析「京东」若何玩转视频号营销
日期:2021-09-22进修人数:作者:xupei

       对所有企业商家来讲,视频号今朝已成为不容小觑的流量膏壤,与此同时,良多知名企业也已闻风远扬,在视频号上不竭考试考试新弄法,所有玩家的配合试探,让视频号包含的潜力和机缘不竭获得更多揭露。

  近日,京东社交电商动作几回激发业内普遍关注,在短视频规模也不竭发力,经由过程明星短视频种草,将品牌价值植入消费者。

  打开微信视频号,搜索“京东”,再打开“京东ID.COM”这个视频号,然后随便往下翻几页,就可以看到,在这个视频号中,比来一段时刻,平均每个视频的点赞量都达到数千个。

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  在 1 万粉丝都属于视频号玩家中“尖子生”的当下阶段,这个成就令人诧异。京东ID.COM在视频号的运营弄法上有甚么诀窍呢?

  1、“明星同款或举荐”:种草广告内容丰硕

  在京东的视频号作品里,可以看到良多明星同款,或由其代言举荐的产物。搜罗朱一龙暖心保温杯、王一博同款HFP寡肽原液、赵露思力荐的Vlog神器等。一方面在短视频中,由明星“现身说法”,介绍产物的功能、迭代、操作处景,操作编制等,同时会在视频下方挂上公家号链接,打开往后,直接就对应商品的小法度楷模采办链接,继续往下看则是去京东平台“采办更多好物”。

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  除明星同款或举荐,还有良多其他广告种草类视频,搜罗素人举荐,产物功能演绎、开箱测评,甚至还有动漫好物等,视频内容丰硕,举荐的品类也搜罗美食、个护、美妆、数码、生果、饮品、家居等泛泛糊口中的各类品类。

  丰硕的好物举荐,和超卓视频,让用户有了更直不美不美观的感应传染,更等闲激起其下单打动。

  2、评论区集赞中奖:粉丝裂变传布

  内容以外,评论区的集赞中奖勾当,是京东视频号运营中的最除夜亮点之一,或许也是其今朝成就的“最除夜功臣”。平台会按期进行粉丝评论点赞中奖勾当,具体轨则是:首先,介入勾当需关凝睇频号,在勾当进行时代,用户对视频号作品揭晓评论,评论被点赞的第一名,或前几名,再或被点赞超越必定数方针用户,便可以中奖获得礼物。此外,官方还会从所有关注、点赞且评论的用户中抽取侥幸奖。

  奖品搜罗价值 2999 元的雷神VR眼镜,价值 999 元的信用play3 手机,价值 499 元的菲利普挂烫机,价值 198 元的冠琴手表等。

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  因为奖品设置对良多用户来讲仍是有诱惑力的,所以必将会鼓舞激励这些用户处处转发视频求赞,搜罗伴侣圈、社群、私聊等,助力视频在其社交圈不竭分手,而其他看到勾当的用户中,也会不竭有人被奖品吸引,是以激起新一轮关注、评论和求赞,视频作品就这样不竭裂变。

  从评论区也能够看出,热中介入此勾当的用户良多,功能就是视频号关注用户量不竭晋升,评论,点赞热度也很高,在此根底上,品牌视频号的整体权重也会不竭增添。
 

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  3、专门粉丝群运营:私域流量反哺视频号

  京东ID.COM视频号还有专人运营视频号粉丝群,而且经由过程特定人设“全京东第二帅的汉子”——帅·可夫斯基和用户互动。遵循不美观不美观不雅察看,在粉丝群里,天天会有红包好礼勾当。

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  从帅·可夫斯基的伴侣圈也能够看出,其人设的首要功用就是为视频号做运营奉行,而在社群内,平台更是经由过程私域流量反哺视频号运营

  具体弄法是:让群内用户关凝睇频号,而且评论指定的视频,且要全力使该评论点赞超越 5 个,完成这个前提下,就有资格插手在群内独有的第二类抽奖勾当,为了凑够 5 个赞,用户就需要继续去转发视频,也就是,充实操作私域流量来“加热”特定视频作品,和为视频号引流。

  此外,平台也充实操作话题标签功能,每个视频都添加多个话题,从而扩除夜视频号的公域引流。

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  总之,京东视频号在内容和弄法上,花腔都挺多,而其运营这一新平台的事实下场意图,都可以用其slogan声名:“......天天为你甄选京东好物。”

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